REBRANDING
Les secrets de Loly
La demande
BRAND IDENTITY LES SECRETS DE LOLY
Revoir l’identité de la marque, du logo
au packaging.
Le projet s’inscrit dans une approche de refonte graphique globale.
Nous avons commencé par des recherches et des planches réalisées à la main afin de structurer la mise en page et les
principes de grille.
Les logos ont ensuite été retravaillés sur Illustrator, en simplifiant certaines formes pour gagner en lisibilité et en cohérence.
Le projet s’est finalisé par la création de mockups sur Photoshop, avec un travail sur le packaging ainsi que l’ajout d’ombres
et de lumières pour une meilleure
intégration visuelle.
La créatrice de la marque Les Secrets de Loly, Kelly, a débuté en partageant ses routines capillaires faites maison sur un blog.
Ce point de départ m’a naturellement amenée à m’inspirer de l’univers des blogs des années 2000, ainsi que de l’esthétique Y2K, aujourd’hui remise au goût du jour.
C’est dans cette direction qu’un univers rose-orangé, “girly” et expressif s’est imposé.
J’ai développé deux axes créatifs :
– un premier inspiré des codes des années 2000, dans une approche nostalgique revisitée
– un second, plus centré sur les boucles et les outils capillaires, mettant en avant l’univers produit et l’usage.
mon inspiration
Comment moderniser l’identité graphique des Secrets de Loly, du logo au packaging, tout en conservant l’authenticité de la marque et son lien originel avec l’univers du blog et des routines capillaires faites maison ?
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Parmis les six logos créé, nous avons dû en reproduire trois sur Illustrator afin de les vectorisé tout en justifiant le choix de chacun.
J'ai choisi de ne pas reprendre le logo à la barrette de par son illisibilité ainsi que le logo LOLY en fleurs de par son manque d'originalité,
Comment moderniser l’identité graphique des Secrets de Loly, du logo au packaging, tout en conservant l’authenticité de la marque et son lien originel avec l’univers du blog et des routines capillaires faites maison ?
Une représentation du Nokia 3310, appareil populaire et emblématique des années 2000 associé à la typographie WHY2K reprenant les formes arrondies du style Y2K.
Le soucis de ce logo est de par son côté "trendy".
La mode change, il ne sera pas toujours adapté et pourra même paraître "kitch" selon les tendances.
Pour véhiculer une valeur inclusive, la création d'un visage toujours le même mais avec les différentes types de boucles permet de montrer que les produits de la marque convient à tous type de boucle.
le soucis de ce logo est dans sa lisibilité, il ne l'est plus lorsque celui-i est réduis.
le diffuseur s'est imposé comme l'outil indispensable d'une vraie bonne routine boucle.
il est le logo le plus simple et efficace, il est moderne et indémodable soit approprié pour une identité de marque qui dure dans le temps.
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Le choix de la palette de couleurs a été assez compliqué.
Soit trop automnale, trop flaschy ou pas assez impactante.
Il fallait penser aussi à la réutilisation de ces couleurs sur le packaging, qu'elles s'associent parfaitement et réutilisables sans être démodable.
Elles devaient gardé l'univers girly de la marque.
La première palette de couleur était trop chaude, trop automnale pas assez "passe partout".
Comment moderniser l’identité graphique des Secrets de Loly, du logo au packaging, tout en conservant l’authenticité de la marque et son lien originel avec l’univers du blog et des routines capillaires faites maison ?
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Cette deuxième palette de couleur était trop flaschy, avec des couleurs pouvant paraître trop froides, trop brutes.
Les logos étaient illisibles selon les couleurs, le noir ne se mariait pas assez avec celles-ci et le blanc intensifiait cette impression de couleurs trop intenses.
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La troisième et dernière palette de couleurs est plus adaptée.
On garde ce côté girly et années 2000 par des couleurs vives mais contrastées adoucis par l'association de couleurs pastels.
Le noir et le blanc se confondent parfaitement sans faire tape-à-l'oeil.
Les couleurs se complètent et se mélange sans trop compliquer la lisibilité du logo.
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les mockup
Afin de créer les mockup, nous devions utiliser l'outil Photoshop mais aussi l'IA Nano Banana et Adobe Firefly pour enlever le premier packaging dans la photo originale.
Quelques déformations, distorsions, perspectives, masques, ajouts d'ombres et de lumières, harmonisations avec Adobe Firefly et des modifications de luminosité générales ainsi que de teintes et saturations ont permis de rendre le packaging plus réaliste et intégrer dans l'image d'origine.
le packaging
Le packaging utilise des formes colorés de la direction artistique avec l'utilisation de la même typographie sauf pour le nom du produit afin de le mettre en lumière et le reconnaître plus vite en magasin.
Le jeu de taille de police et de distorsion de certains titres permet différents niveaux de lectures.
À l'arrière la réutilisation du logo avec les différents types de boucles permet de ne pas juste laisser un fond blanc.
Le tous sert à conserver cet univers girly, trendy et coloré de la marque.
Comment moderniser l’identité graphique des Secrets de Loly, du logo au packaging, tout en conservant l’authenticité de la marque et son lien originel avec l’univers du blog et des routines capillaires faites maison ?
