ALIMENTER est un festival grand public qui valorise la cuisine de saison, les producteurs locaux et l’anti-gaspillage.
"ALIMENTER"
cuisines durables & circuits courts
contexte & intentions
Ce festival fictif serait une initiative publique et associative créé par la ville d’Aix-en-Provence et soutenue par des partenaires locaux (producteurs, restaurateurs, institutions).
Il véhicule une idée éco-responsable de la cuisine, visant à sensibiliser le public à une alimentation plus responsable, respectueuse des produits de saison, et accessible à tous.
stratégie de com'
Axes créatifs — un festival vivant et accessible, célébrant le goût du local et la convivialité du “fait maison”.
Axe 1 — En cuisine !
Un univers illustratif, pédagogique et ludique, pensé pour les enfants et les familles, invitant à découvrir les coulisses du goût.
Axe 2 — À la caisse !
Mise en valeur des circuits courts, du travail des producteurs et de la fierté du local.
Axe 3 — À table !
Un imaginaire centré sur le partage, autour d’une grande tablée méditerranéenne.
Comment montrer visuellement l'idée d’une cuisine locale, joyeuse et consciente, tout en créant une communication attractive pour un public varié ?
RECHERCHES
"ALIMENTER"
cuisines durables & circuits courts
Selon mes premières inspirations, j'ai testé différents esthétisme.
Les ruches d'où découle le miel, avec le miel de lavande de Provence.
La réutilisation du logo de la campagne anti-gaspillage du gouvernements avec son rouge, sa police penchée et son côté supérieur croqué.
L'addition des différents plats et aliments provençaux.
La réutilisation de ceux-ci sous la forme de pochoir.
Ou encore la reproduction du tableau de Giuseppe Arcimboldo avec des fruits et légumes de saison.
AXES
AXE 1
En cuisine !
les principes graphiques
La colorimétrie est basée sur les couleurs des légumes.
Le fond est blanc pour axée toute la fiche seulement sur l'illustration et les informations importantes sans fiorritures.
Prestige Elite Sd est simple et enfantine de part sa police à sérifs aux côtés arrondies, elle vient compléter ainsi le tous.
l'illustration
Pour toucher le grand public, la facilité de mon point de vue était de créer une illustration amusante et ludique avec un air enfantin afin d'attirer l'oeil des plus jeunes et rappeler l'amusement aux plus agées.
En me basant sur la valorisation de la cuisine de saison, j'ai recherché les légumes de Mai.
Comme les "coulisses du goût", ici les légumes sont humanisés et mis en scène comme si ils allaient volontairement se "faire" cuisiner.
Un clin d'oeil fun pour les enfants mais aussi une idéologie que même les légumes sont heureux d'être cuisiner car on respecte ces valeurs de saisonalité, circuits courts, producteurs locaux et anti-gaspillage.
critiques
En cuisine! est plus expressif et original, mais est légèrement moins hiérarchisé et lisible à petite taille.
Il est plus idéal pour des supports dérivés, jeunesse ou ateliers.
un jeu illustratif pédagogique et ludique, tourné vers les enfants et les familles dans les
« coulisses du goût ».
AXES
AXE 2
À la caisse !
le ticket de caisse
Pour représenter cette idée de circuits courts et producteurs locaux, l'idée ici était de dénoncer les grandes surfaces.
Le ticket de caisse illustre très bien cette notion avec une note souvent très salée aujourd'hui contextuellement parlant.
Nous voulons acheter du "frais" qui ne l'est pas vraiment surtout pour les fruits et légumes.
Le cadis
En continuant dans cette idée, j'ai réutilisé l'idée du cadis, qui peut véhiculé une idée de saleté car pas toujours hygiénique avec ses nombreux utilisateurs, dans lequel s'empilent les légumes.
Les aliments sont ici "sales" alors que ceux des producteurs locaux avec des circuits cours sont plus "propres".
Les notions de producteurs locaux et de circuits courts sont représentés ici par des légumes de saison selon la périodicité du Festival soit Mai.
critiques
À la caisse! a un impact immédiat, mais une faible adaptabilité et a production plus coûteuse.
Valoriser les circuits courts ainsi que la fierté du travail local et la mise en avant du savoir-faire des producteurs.
AXES
AXE 3
À table !
la nappe
En entendant Provence et cuisine, la première image stéréotypée des grandes tablées provençale m'est venue.
La nappe provençale.
Ces nappes pouvant paraître "kitch" avec de nombreux ornements : branches d'oliviers , citron, ...
J'ai essayé de représenter cette image en simplifiant le côté illustratif de celle-ci.
J'ai choisis un motif aux carreaux bleus trouvé sur une inspiration laissant penser au Sud et ai apposé un motif de lavande avec un aplat violet pour rappeler le lieu.
les plats
En associant cuisine, partage, locale, saison, producteurs locaux et tous public, cela m'a fais pensé aux grandes tablées familiales avec des plats fais maisons aux ingrédients venant souvent des marchés de village.
J'ai donc tous de suite cherché les plats / aliments "typiques" d'Aix-en-Provence et plus en général la Provence afin de recréer cette grand tablée moi-même.
J'ai associé différentes images sur Photoshop et les ais modifiés pour les harmoniser et donner cette impression de shooting photos.
J'ai unifié le tous avec une luminosité chaude et apporté du realisme avec des ombres.
les principes graphiques
La palette de couleur toune autour de tons chauds.
Le soleil avec le orange et ses reflets dorés.
La lavande avec ses différentes teintes selon ses reflets.
Le ciel vient compléter le tous par le bleu de la nappe venant lier et créer l'image d'un repas d'été locale, familiale et auxquels il ne reste plus une miette, en Provence.
Les typographies Elza et Aquavit viennent structurer le tous sur un fond blanc pour un rappel à la réalité et au contexte de festival.
le concept du partage autour d’une grande tablée méditerranéen
Cuisses de grenouilles à la Provençale
Miel de Lavande
Calisson d'Aix
Nougat blanc
Fromage de chèvre Aixois
AnchoÏade
Soupe au pistou
Daube Provençale
Soupe de poisson
FINAL
AXE 3 - À table !
choix de cette axe
ALIMENTER est un festival grand public qui valorise la cuisine de saison, les producteurs locaux et l’anti-gaspillage.
FINAL
C’est l'axe qui paraît plus lisible, le plus cohérent graphiquement et le plus déclinable.
Il relie les notions de terroir, convivialité et durabilité que veut véhiculer le festival, mais garde quand même une esthétique forte et facilement reconnaissable.
Tout a été conservé sauf les post pensés plus haut.
En effet ceux-ci n'étaient pas assez lisible et percutant.
J'ai choisis d'associer l'esthétique de l'Axe 3 avec la forme de l'Axe 2.
Les deux idées se mariaient parfaitement ensemble avec l'idée de la grande tablée dans l'Axe 3 associé au tciket de caisse de l'Axe 2, faisant penser ainsi à un restaurant afin d'expliquer à l'auditeur que la communication est pour un festival.
changement
le concept du partage autour d’une grande tablée méditerranéen
