J’ai choisi de me baser sur le continent asiatique, et plus particulièrement sur la Chine et la ville de Shanghai, en raison de la place centrale qu’occupe aujourd’hui le pays dans l’industrie automobile mondiale.

Le marché chinois s’est imposé comme un acteur majeur, devenant progressivement un moteur d’innovation et concurrençant fortement les constructeurs européens.

J’ai choisi Shanghai pour sa modernité et son rôle stratégique.
En tant que ville portuaire, elle constitue un point d’entrée majeur des nouveautés et joue un rôle clé dans la diffusion des tendances à l’échelle nationale.
Plus grande ville du pays et capitale économique, elle attire une population jeune, notamment la Gen Z.

Ville de contrastes, à la fois extrêmement riche et marquée par des inégalités fortes, Shanghai regroupe une grande diversité de profils et d’usages.

La présence de quartiers français ainsi que l’implantation de centres de design, notamment celui de Renault, en font également un territoire pertinent pour envisager le développement et le déploiement de ce projet.

C’est dans ce contexte que j’ai imaginé un véhicule capable de s’adresser en priorité à cette population, avant de pouvoir être étendu à d’autres marchés.

En explorant une problématique de projet, je me suis intéressée à l’évolution du marché du bien-être et de la méditation, en forte croissance depuis la période du Covid.

Aujourd’hui, les individus ressentent un besoin croissant de ralentir et de s’extraire d’un quotidien souvent perçu comme intense et oppressant, particulièrement dans des environnements urbains comme ceux des grandes villes chinoises.

La Chine, profondément ancrée dans ses traditions, conserve des structures sociales et culturelles fortes.
Pour la Gen Z, cet environnement peut être perçu comme contraignant, générant un besoin de transformation, d’évolution et de réappropriation de leur mode de vie.

C’est dans cette dynamique que s’inscrit mon groupe cible.

De cette réflexion émergent les MindWeavers : une génération de jeunes urbains post-digitaux, cherchant à concilier hyperconnectivité technologique et régénération mentale et émotionnelle.

Ils ne rejettent pas le progrès, mais cherchent à le filtrer, à l’humaniser et à l’intégrer dans une quête de sens, de calme et d’impact durable.

À partir de cette cible, j’ai développé un persona type, Mei Zhang, qui m’a permis de construire mon brief et d’affiner ma problématique de projet.